Titre :	Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Type de document :	Ouvrage
Auteurs :	Jean-Noël Kapferer
Editeur :	Paris : Editions d'Organisation
Année de publication :	2005
Importance :	575 p.
Format :	23 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7081-2145-4
Prix :	44,3
Langues :	Français (fre)
Catégories :	[Thesagri] commerce extérieur [Thesagri] démarche d'évaluation [Thesagri] gestion de l'entreprise [Thesagri] institution financière [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] mercatique
Note de contenu :	1ère PARTIE : Comprendre la marque 1/ Les leviers de la valeur ajoutée 2/ La logique de marque 3/ L'identité de marque 2ème PARTIE : Management de la marque 4/ Lancement de la marque 5/ Facteurs de pérennité de la marque 6/ Identité et changement 7/ Les architectures de marque 8/ L'extension de marque 9/ Le portefeuille de marques 10/ Changement de noms et fusions de marques 11/ Déclin, vieillissement et revitalisations 12/ L'international : quelle globalisation pour les marques ? 3ème PARTIE : La marque en perspective 13/ Entreprise, institution, marque et produits 14/ L'évaluation financière de la marque et traitement comptable Conclusion

Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes [Ouvrage] / Jean-Noël Kapferer . - Paris : Editions d'Organisation, 2005 . - 575 p. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7081-2145-4 : 44,3
Langues : Français (fre)

Catégories :

[Thesagri] commerce extérieur [Thesagri] démarche d'évaluation [Thesagri] gestion de l'entreprise [Thesagri] institution financière [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] mercatique

Note de contenu :

1ère PARTIE : Comprendre la marque 1/ Les leviers de la valeur ajoutée 2/ La logique de marque 3/ L'identité de marque 2ème PARTIE : Management de la marque 4/ Lancement de la marque 5/ Facteurs de pérennité de la marque 6/ Identité et changement 7/ Les architectures de marque 8/ L'extension de marque 9/ Le portefeuille de marques 10/ Changement de noms et fusions de marques 11/ Déclin, vieillissement et revitalisations 12/ L'international : quelle globalisation pour les marques ? 3ème PARTIE : La marque en perspective 13/ Entreprise, institution, marque et produits 14/ L'évaluation financière de la marque et traitement comptable Conclusion