Communication marketing (La) ; Concepts, techniques, stratégies [Ouvrage] /
Jean-Marc Décaudin . -
Paris : Economica, 2003 . - 381 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7178-4619-5 : 30,8
Langues : Français (
fre)
| Catégories : |
[Thesagri] bien de consommation
[Thesagri] commerce international
[Thesagri] communication interne
[Thesagri] marque commerciale
[Thesagri] média
[Thesagri] mercatique
[Thesagri] publicité
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| Note de contenu : |
1/ La stratégie de communication et son cadre
- Le cadre théorique de la communication marketing
- Le cadre organisationnel de la communication marketing
- Le cadre juridique de la communication marketing
- Définition d'une stratégie de communication marketing
2/ Les techniques de la communication marketing
- La publicité-médias
- La publicité directe
- La publicité par l'événement
- Les relations publiques
- Les autres techniques de communication
3/ La mise en oeuvre de la stratégie de communication marketing
- La stratégie de communication institutionnelle, de marque ou de produit
- Stratégie de communication marketing et secteur économique
- La stratégie de communication internationale
- Les budgets de la stratégie de communication marketing
- L'audit de la stratégie de communication marketing |
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