Au coeur de la marque : les clés du management de la marque / Géraldine Michel (2017) 

Public ISBD Titre : Au coeur de la marque : les clés du management de la marque Type de document : Ouvrage Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2017 Collection : Marketing/Communication Importance : 230 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077511-8 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesagri] communication en mercatique [Thesagri] croissance de l'entreprise [Thesagri] gestion commerciale [Thesagri] image publicitaire [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] politique commerciale [Thesagri] relation inter-entreprises [Thesagri] stratégie d'entreprise [Thesagri] stratégie de la communication [Thesagri] support numérique [Thesagri] techniques commerciales [Thesagri] valeur : économie Index. décimale : VE-4 Marques, labels, appellations Note de contenu : Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreux cas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l’ère digitale. Au coeur de la marque : les clés du management de la marque [Ouvrage] / Géraldine Michel, Auteur  . -  3e édition . - Malakoff : Dunod, 2017 . - 230 p.. - (Marketing/Communication) . ISBN : 978-2-10-077511-8 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesagri] communication en mercatique [Thesagri] croissance de l'entreprise [Thesagri] gestion commerciale [Thesagri] image publicitaire [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] politique commerciale [Thesagri] relation inter-entreprises [Thesagri] stratégie d'entreprise [Thesagri] stratégie de la communication [Thesagri] support numérique [Thesagri] techniques commerciales [Thesagri] valeur : économie Index. décimale : VE-4 Marques, labels, appellations Note de contenu : Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreux cas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l’ère digitale.

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DOC-00004342	VE-4084	Livre	Salle de lecture	Documentaires	Disponible

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Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque / Géraldine Michel (2004)

Public ISBD Titre : Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque Type de document : Ouvrage Auteurs : Géraldine Michel Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2004 Importance : 208 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-006873-9 Prix : 22 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesagri] commerce extérieur [Thesagri] communication externe [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] média Note de contenu : 1/ L'importance de la marque 2/ Construire une marque forte 3/ Mesurer l'image de marque 4/ Les extensions de marque 5/ Les alliances de marques 6/ L'internationalisation des marques 7/ Le développement des marques sur Internet Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque [Ouvrage] / Géraldine Michel . - Malakoff : Dunod, 2004 . - 208 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-006873-9 : 22 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesagri] commerce extérieur [Thesagri] communication externe [Thesagri] marque commerciale [Thesagri] média Note de contenu : 1/ L'importance de la marque 2/ Construire une marque forte 3/ Mesurer l'image de marque 4/ Les extensions de marque 5/ Les alliances de marques 6/ L'internationalisation des marques 7/ Le développement des marques sur Internet

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