Le marketing achats : stratégies et tactiques [Ouvrage] /
Roger Perrotin ;
Jean-Claude Boullod . -
Paris : Editions d'Organisation, 2002 . - 206 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7081-2618-3 : 30,43
Langues : Français (
fre)
| Catégories : |
[Thesagri] achat : consommation
[Thesagri] mercatique
[Thesagri] prix
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| Note de contenu : |
La démarche du marketing achats
- Le processus d'achats
- Le concept marketing achats
- Les applications marketing achats
Stratégie : la recherche de la meilleure adéquation entre l'offre et la demande
- La classification des achats
- L'analyse des besoins
- L'analyse du marché
- Le recueil de l'information
- La visualisation du portefeuille des achats
- Le diagnostic de la situation
Tactiques : Les quatre variables et la planification
- Première variable : le prix
- Deuxième variable : le produit
- Troisième variable : la communication
- Quatrième variable : le marché
- Le processus de planification
- La structure du service marketing achats |
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